Einführungsrate, Nutzen, Tiefe und Art der Inhouse-Kauffunktionen i. Vgl. zu Europa
Einleitung
Kurzfassung
- Zusammenfassung des Berichts über das Inhousing programmatischer Werbung in Deutschland – Dieser Bericht enthält die Ergebnisse einer Umfrage über die Einführungsrate des Inhousings programmatischer Werbung, die begünstigenden Faktoren des Inhousings, die Art und den Umfang der Inhouse-Kauffunktionen und die Auswirkung der DSGVO unter besonderer Berücksichtigung Deutschlands im Kontext vier anderer europäischer Märkte: Frankreich, Italien, Spanien und Großbritannien. Außerdem enthält er Erkenntnisse über die begünstigenden Faktoren und Schwierigkeiten des Inhousings, basierend auf persönlichen Gesprächen mit deutschen und anderen europäischen Markenwerbenden, die aktiv am programmatischen Kauf beteiligt sind.
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